Design
guidelines
Senter for eiendomsfag
Dette dokumentet gir retningslinjer for hvordan Senter for eiendomsfag skal fremstå visuelt konsekvent og profesjonelt i all kommunikasjon. Det inkluderer fem nye og reviderte kapitler som supplerer og styrker den eksisterende manualen.
Visuell posisjonering
Fundamentet som alle andre valg i designmanualen hviler på. Definerer hva vi skal kommunisere visuelt og språklig — og til hvem.
Hvem vi er
Senter for eiendomsfag er eiendomsbransjens faglige hjem — siden 1997. Vi tilbyr praksisnær etterutdanning, Norges største fagnettverk for ledere og spesialister, og synliggjør karrieremulighetene i bransjen. Alt under ett tak, med faglig forankring som fellesnevner.
Det som skiller oss er den faglige forankringen og praksisnærheten operasjonalisert gjennom Fagrådet for Senter for eiendomsfag — et uavhengig organ med erfarne representanter fra hele eiendomsbransjen, privat og offentlig sektor.
Én sterk avsender — tre tjenester
Senter for eiendomsfag er paraplyen. Etterutdanning, Nettverk for eiendomsfag og Eiendomsyrker er tre ben under én og samme identitet. Den visuelle identiteten skal gjenspeile dette: én sterk avsender, tre tjenester.
Fagrådets rolle
Et uavhengig organ som bidrar til relevans, kontinuitet og bransjeforankring i senterets arbeid — og sikrer legitimitet og tillit til bransjesertifikatene.
Siden 1997
28 år med praksisnær etterutdanning for eiendomsbransjen.
Hva uttrykket skal kommunisere
Faglig autoritet
Forankret i bransjen selv, gjennom fagråd og rollebaserte nettverksgrupper. Vi er ikke en ekstern aktør. Vi er bransjen.
Kontinuitet
Vi er ikke et punkt i karrieren — vi er en følgesvenn gjennom hele yrkeslivet. Etterutdanning og nettverk forsterker hverandre.
Eksklusivitet uten eksklusjon
100% reklamefritt, rollebasert, bransjespesifikt. Ikke for alle — men åpent for alle i bransjen som vil noe.
Hvem vi snakker til
Primært erfarne fagfolk og ledere i eiendomsbransjen — privat og offentlig sektor — som tar sitt fag på alvor og vil utvikle seg. Sekundært organisasjoner som investerer i sine ansattes utvikling.
Hva uttrykket ikke skal være
Tone of voice
Hvordan vi skriver og snakker — ikke bare hvordan vi ser ut. For en organisasjon med faglig autoritet som kjerneverdi er det skriftlige uttrykket like viktig som det visuelle.
Stemmen vår
Vi snakker som den faglige autoriteten vi er — direkte, substansrik og godt begrunnet. Vi er ikke et kurssted som selger produkter. Vi er eiendomsbransjens faglige hjem, og vi kommuniserer deretter.
Direkte uten å være knapp
Vi kommer raskt til poenget, men vi forklarer hvorfor. En setning skal bære mening — ikke fylle plass.
Dette kurset gir deg verdifull kompetanse som er relevant for din hverdag.
Du lærer hvordan teknisk due diligence gjennomføres i praksis — fra sjekkliste til beslutningsgrunnlag.
Faglig forankret
Vi bruker bransjens eget språk, presist og uten forenkling. Vi undervurderer aldri leseren.
Lær mer om eiendom!
Studiet gir deg inngående kunnskap om forvaltning av næringseiendom — fra leiekontraktsstruktur til teknisk oppfølging.
Autoritativ uten å være arrogant
Vi har fagråd, 28 års erfaring og bransjeforankring. Det trenger vi ikke si — det skal vises gjennom måten vi skriver på.
Vi er best i bransjen på etterutdanning.
Innholdet er utviklet og kvalitetssikret av Fagrådet for Senter for eiendomsfag — et uavhengig organ med erfarne representanter fra hele bransjen.
Reklamefritt
Vi stoler på at substansen selger seg selv. Aldri buzzord, superlativer eller generiske løfter.
Ord vi aldri bruker
Tiltaleform
Vi bruker du når vi henvender oss til enkeltpersoner, og dere når vi henvender oss til organisasjoner som sender ansatte. Aldri upersonlig «man».
Typografihierarki
Sikrer at alle som produserer innhold bruker Work Sans konsekvent — uavhengig av flate og format.
Primærfont: Work Sans
Moderne, geometrisk grotesk uten serifer. Tilgjengelig i flere vekter for fleksibel bruk. Last ned gratis via Google Fonts.
Der Work Sans ikke er tilgjengelig — i e-postsignaturer, Word og PowerPoint — brukes Aptos, deretter Arial som fallback.
Hierarki — nettsider og digitale flater
| Element | Spesifikasjon | Bruk |
|---|---|---|
| H1 — Sidetittel | Bold (700) · 40–48px · Lh 1.1 | Én per side. Aldri caps. |
| H2 — Seksjon | SemiBold (600) · 28–32px · Lh 1.2 | Strukturerer innhold i seksjoner |
| H3 — Underoverskrift | SemiBold (600) · 20–24px · Lh 1.3 | Delinnhold under H2 |
| Ingress | Regular (400) · 18–20px · Lh 1.5 | Under H1, maks 2–3 setninger |
| Brødtekst | Regular (400) · 16px · Lh 1.6 | Alt løpende innhold |
| Fremhevet tekst | SemiBold (600) · samme som brødtekst | Sparsomt — kun der nødvendig |
| Lenker | Regular · #d9682b · understreking ved hover | Aldri kun fargeendring |
Hierarki — nyhetsbrev og e-post (HubSpot)
E-post rendrer ikke alltid webfonter. Bruk alltid fallback-stack: Work Sans, Aptos, Arial, sans-serif
| Element | Spesifikasjon | Merknad |
|---|---|---|
| Emnefelt | Maks 50 tegn | Direkte og substansrik — aldri clickbait |
| Preheader | Maks 90 tegn | Utfyller emnefeltet med konkret info |
| H1 i e-post | Bold · 28–32px | #112128 eller #faf9f8 på mørk bakgrunn |
| H2 i e-post | SemiBold · 20–22px | #112128 |
| Brødtekst | 16px · Lh 1.6 | Maks 2–3 setninger per avsnitt |
| CTA-knapp | SemiBold · 16px · bg #d9682b | Tekst: #faf9f8 — aldri «Klikk her» |
CTA-knapp — eksempler
Bildeprofil
Bildene våre skal vise det som faktisk skjer — ikke iscenesette det. Autentisitet over estetikk, alltid.
Overordnet prinsipp
En faglig diskusjon rundt bordet, en foredragsholder som engasjerer, deltakere i samtale mellom sesjoner. Bildene skal kommunisere faglig fellesskap i praksis — ikke generisk kurs-stemning.
Teknisk stil
- Naturlig lys eller diskret kunstig lys — aldri overblitset
- Kalde hvitbalansetoner — rolig, profesjonelt uttrykk
- Skarp på subjekt, rolig bakgrunn
- Ingen filtre, ingen kraftig etterbehandling
Primærkilde
Egne bilder fra kurs og nettverksmøter. Aldri stockbilder som primærbilde. Mediebanken oppdateres ukentlig — kun godkjente bilder brukes.
Kreditering
Ved ekstern bruk: fornavn, etternavn og «Senter for eiendomsfag».
Fire bildekategorier
Faglige situasjoner
Foredragsholdere i aksjon, deltakere som lytter og noterer, paneldiskusjoner, spørsmålsrunder. Viser faglig tyngde og at innholdet er reelt og relevant.
Nettside Landingssider NyhetsbrevNettverksøyeblikk
Samtaler i pausene, uformelle diskusjoner, folk som møtes. Ikke poseringsbilder — fang det som skjer naturlig.
LinkedIn Nyhetsbrev NettsideMiljø og kontekst
Lokaler, bygg, bymiljø — eiendom som fysisk virkelighet. Brukes som bakgrunn eller kontekstbilde.
LinkedIn LandingssiderProfilbilder
Ansatte og fagrådsmedlemmer. Tatt i våre lokaler, konsistent bakgrunn, naturlig lys. Ikke LinkedIn-selfies.
Nettside E-postsignaturHva vi ikke bruker
Grafiske elementer
Tre komponenter som brukt riktig forsterker gjenkjenneligheten — alltid i profilfargene, alltid underordnet innholdet.
Element 1 — Kulen
Hentet direkte fra logoen. Det sterkeste grafiske virkemiddelet vi har — skaper umiddelbar gjenkjennelse.
- Alltid proporsjonalt skalert — aldri strekk eller forvrenges
- Primært gul (#f1c40f), sekundært teal (#194a5d) eller mørk (#112128)
- Aldri i støttefargene, aldri med effekter
- Aldri overlappende med logoen på samme flate
Element 2 — Linjeelementer
Vertikale og horisontale linjer i profilfargene som strukturerer innhold. Alltid funksjonelt — aldri dekorativt.
- Tykkelse: 2–4px vertikalt, 2–3px horisontalt
- Profilfargene: orange, gul eller teal
- Aldri dekorativt — alltid med en strukturell funksjon
Element 3 — Fargeflater
Store, rene fargeblokker som strukturelement — for umiddelbar gjenkjennelighet og tyngde.
- Primære flatefarger: #112128 eller #194a5d
- Alltid off-white (#faf9f8) tekst på mørk flate
- Gul og orange som aksent på mørk flate — aldri som hel bakgrunn på store flater
- Brukes på nettside, LinkedIn-grafikk og i presentasjoner
Kombinasjonsregler
Linjeelementer og fargeflater fungerer godt sammen — linjen som detalj, fargeflaten som ramme. Kulen kombineres med begge. Aldri alle tre i konkurranse på samme flate — ett dominerer, de andre støtter. Ingen organiske former. Ingen gradienter eller skygger.
Logo
Logoen er en essensiell del av identiteten og skal brukes i all visuell kommunikasjon.
Om logoen
Logoikonet er et tredimensjonalt perspektivbilde av en kube — ikke en flat sekskant. Logotypen (teksten «Eiendomsfag») er satt i en egen font adskilt fra Work Sans, som er profilfonten for øvrig kommunikasjon. Aldri erstatt logotypen med Work Sans.
Riktig bruk
- Aldri strekkes, roteres eller forvrenges — alltid skaleres proporsjonalt
- Alltid i de definerte profilfargene
- Velg riktig logovariant avhengig av bakgrunnsfarge
- Ingen effekter eller modifikasjoner
- Alltid tilstrekkelig luft rundt logoen
- Tilgjengelig som PNG, AI og PSD
Farger
Kun de definerte profilfargene skal brukes. Grunnfargene dominerer — støttefargene supplerer der det er behov for variasjon.
Grunnfarger
Støttefarger
Brukes kun i grafer, tabeller og datavisualisering — aldri som primære grafiske flatefarger.
Anbefalte fargekombinasjoner
#faf9f8 · #112128 · #d9682b
#194a5d · #faf9f8 · #d9682b
#112128 · #faf9f8 · #f1c40f
Signatur og formater
E-postsignaturen skal benyttes i all e-postkommunikasjon.
E-postsignatur
Limes inn i signaturfeltet i Outlook og brukes ved opprettelse av nye e-poster, samt ved svar og videresending.
Med vennlig hilsen
Fornavn Etternavn
Stillingstittel | M: 123 45 678 | Eiendomsfag.no
Formater
- JPG — bilder som skal vises og sendes
- PNG — bilder og grafiske elementer med transparens
- PDF — dokumenter og presentasjoner ut mot kunder og deltakere